「プレスリリースは配信しているのに、検索からの流入にはつながっていない」——そんな悩みを抱える広報担当者は少なくありません。実は広報活動とSEO（検索エンジン最適化）は別物ではなく、正しく連携させることでメディア露出と検索順位の両方を伸ばせる関係にあります。この記事では、広報担当者がまず押さえておきたいSEOの基礎知識と、PR活動に落とし込むための実践ステップを解説します。
なぜ今、広報担当者にSEO知識が必要なのか
これまでSEOはマーケティング部門やWeb担当者の専門領域とされてきました。しかし、プレスリリースやオウンドメディアの記事は検索エンジンに評価される「コンテンツ」でもあります。海外のPR業界ではすでにSEOとPRの連携が一般的になっており、日本でも広報担当者がSEOの基礎を理解しているかどうかで、情報発信の成果に差が出始めています。
- プレスリリースが検索結果に表示され、長期的な流入経路になる
- メディア掲載時のリンクが自社サイトの評価を高める
- 検索キーワードから世の中の関心事・ニーズを把握できる
広報担当者が最低限知っておきたいSEOの基礎知識
1. キーワードは「誰が何を知りたいか」から逆算する
SEOというと難しく聞こえますが、基本は「読み手が検索しそうな言葉」を見出しや本文に自然に盛り込むことです。プレスリリースを書く前に、想定読者がどんな言葉で検索するかを想像してみましょう。
2. タイトルと見出し構造を意識する
検索エンジンはタイトル（h1）や見出し（h2・h3）の構造を重視します。プレスリリースのタイトルにも、社名や商品名だけでなく、読者が検索しそうなキーワードを含めることが有効です。
3. 一次情報・独自性を大切にする
他社の後追いではなく、自社ならではのデータや調査結果を含めることで、メディアにも検索エンジンにも評価されやすいコンテンツになります。
PRとSEOを連携させる実践ステップ
ステップ1：配信前にキーワードを1〜2個決める
プレスリリースを書き始める前に、狙いたい検索キーワードを1〜2個に絞ります。欲張って詰め込みすぎると、読みにくくなり逆効果です。
ステップ2：オウンドメディアとプレスリリースをリンクでつなぐ
自社ブログや採用ページなど、関連するコンテンツへの内部リンクを設置することで、検索エンジンにサイト全体の関連性を伝えられます。
ステップ3：配信後の検索順位・流入を定点観測する
配信して終わりにせず、狙ったキーワードでどの程度検索結果に表示されているかを月次で確認する習慣をつけましょう。専門知識がなくても、無料の検索順位確認ツールで十分に把握できます。
広報担当者がやりがちなSEOの落とし穴
SEOを意識し始めた広報担当者が陥りやすいのが「キーワードの詰め込みすぎ」です。検索順位を上げたい一心で同じ単語を不自然に繰り返すと、読み手にとって読みにくい文章になり、かえってメディア関係者からの信頼を損ねかねません。あくまで主役は「読者にとってわかりやすい文章」であり、キーワードはその中に自然に溶け込ませるものだと意識しましょう。また、社内で広報とWeb担当・マーケティング担当が情報を共有せず、それぞれ別々にキーワードを設定してしまうケースも少なくありません。月に一度でよいので、狙っているキーワードや直近の反響を部門を越えて共有する場を設けることをおすすめします。
まとめ：広報とSEOは「対立」ではなく「連携」
SEOは広報の仕事を奪うものではなく、広報活動の成果を長く・広く届けるための味方です。まずは今回紹介した3つの基礎知識と3つの実践ステップから、できるところに取り入れてみてください。
広報ジャーナリスト協会では、広報担当者向けにPR×SEOの基礎から実践までをサポートしています。プレスリリースの書き方や広報戦略の立て方でお悩みの方は、ぜひ協会までお気軽にお問い合わせください。