2026年5月のGoogle I/Oで発表されたAI Modeの月間アクティブユーザーが10億人を突破しました。
検索体験は「キーワードを入力する場所」から「AIと対話する場所」へ根本から変わりつつあります。この変化は広報・PR活動の発信戦略にも直結します。本記事では、広報担当者が押さえておくべき「AIO」の概念と実践的な対応策を解説します。
AIOとは何か
AIO（AI Optimization）とは、AIによる検索・回答システムに自社情報を正確に取り上げてもらうための最適化手法です。
従来のSEOが「Googleの検索結果ページで上位に表示されること」を目標としていたのに対し、AIOは「ChatGPT・Gemini・Perplexityなどの生成AI回答の中に自社情報が含まれること」を目標にします。別名「LLMオプティマイゼーション（LLMO）」「AIビジビリティ」とも呼ばれます。
なぜ広報担当者にとって重要か
AIが回答を生成する際、信頼性の高いWebコンテンツを参照します。つまり、自社のプレスリリースや広報ブログが「AIに引用される素材」として機能するかどうかが、企業の情報発信力を左右する時代になってきました。
- Googleの「AI Overview」に自社情報が含まれると検索流入が変化する
- 生成AIの回答に誤った情報が掲載されるリスクもある（モニタリングが必要）
- プレスリリースの書き方・配信先がAIへの露出に影響する
オウンドメディアとAIOを組み合わせる3つの戦略
1. E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高めるコンテンツ
AIは信頼性の高い一次情報を好みます。自社の実績・事例・データを具体的に記述したコンテンツは、AIに引用されやすくなります。「広報担当者が語る」「〇年の実績」「調査データ」を盛り込むことを意識しましょう。
2. 構造化データとFAQ形式の活用
AIはFAQ形式や箇条書きの情報を参照しやすい傾向があります。自社のオウンドメディアに「よくある質問」セクションやデータ一覧を設けることで、AI回答への引用率が上がります。
3. プレスリリース配信先の拡充
PR TimesやKyodo PR Wireなど、AIが参照しやすい権威あるメディアへのプレスリリース配信は、AIO対策としても効果的です。配信のたびに自社情報が権威サイトに掲載されることで、AIへの露出機会が増えます。
広報ジャーナリスト協会の見解
AIOはまだ発展途上の概念ですが、「信頼性の高い情報を、読み手（人間・AI問わず）に届ける」という広報の本質とは一致しています。オウンドメディアの質を高め、正確な情報を継続的に発信し続けることが、AIO時代においても最も有効な広報戦略です。