混同されがちな3つの言葉。現役ジャーナリストの視点から、それぞれの役割と使い分けを整理します。
広報とは
企業と社会・メディアとの関係を構築・維持する活動。費用をかけずにメディアに取り上げてもらうことを目指します。
PRとは
Public Relations（パブリックリレーションズ）の略で、広報とほぼ同義ですが、より戦略的・包括的な概念です。
宣伝とは
お金を払って自社のメッセージを発信する活動（広告）。コントロールできる分、信頼性は広報より低くなります。
使い分けのポイント
「第三者（メディア）に伝えてもらう」のが広報、「自分でお金を払って伝える」のが宣伝と覚えておくとシンプルです。